Le SEO c'est quoi?
Le référencement est une tactique visant à faire apparaître un site web vers le haut des résultats de recherche de Google. Nous parlons également de référencement naturel. Pour ce faire, vous devez remplir les meilleurs critères de Google, qui sont au nombre de plus de 200. Par conséquent, le référencement nécessite une expertise importante. En outre, le référencement a créé des emplois. Pourquoi faire du SEO? Quelle est la signification du référencement ? Comment puis-je créer une stratégie de référencement efficace ? Vous trouverez ici des solutions directes à vos questions.
SEO est l'abréviation de Search Engine Optimization. Elle se traduit par "optimisation des moteurs de recherche" en français.
Vous savez sans doute que lorsque vous effectuez une recherche sur Google, plusieurs sites web s'affichent. Ils sont classés : il y a un premier résultat, un deuxième résultat, et ainsi de suite. Ce sont les robots de Google qui effectuent ce classement.
L'objectif de ce classement est de fournir à l'utilisateur ce qu'il recherche. Il peut s'agir de la réponse à une question, de la résolution d'un problème, de produits qu'il veut acheter, de services qu'il veut utiliser…
Google souhaite servir l'internaute en lui présentant un résultat approprié qui l'aidera vraiment. Par conséquent, il faut du temps pour examiner tous les sites afin de déterminer celui qui est le plus pertinent. Le crawling désigne le processus d'analyse de tous les sites. À chaque nouvelle recherche d'un utilisateur, il peut alors noter les sites en les faisant passer par son algorithme.
Le crawling est un processus essentiel de Google. Ses robots parcourent les sites Web pour évaluer leur classement dans les moteurs de recherche. Être premier sur Google n'est possible que si ses robots estiment que le site est plus pertinent que les autres. Pour y parvenir, vous devez comprendre et respecter les algorithmes de Google. Le site sera largement référencé s'il répond à leurs nombreuses normes.
Avant toute chose, révisons notre terminologie afin de ne pas confondre une expression avec une autre.
Crawler : scanne et analyse les pages web pour déterminer leur structure et leur contenu.
Indexation : Cela permet à Google de reconnaître la page et de la présenter dans les résultats de recherche.
Référencement : permet de s'assurer qu'un site web est bien positionné sur Google.
Le crawling est un terme utilisé dans le domaine du référencement pour décrire le moment où Google envoie un robot enquêter sur un site web afin d'en prendre connaissance et de comprendre de quoi il s'agit. A moins qu'elle ne soit fournie dans l'ordre inverse, Google pourra l'indexer et la proposer aux internautes. Si la page répond aux critères des algorithmes de Google, elle apparaîtra au-dessus des pages existantes, indiquant qu'elle est bien citée.
Les robots de Google
Quels sont les critères algorithmiques de Google ? Quels sont les aspects que ses robots recherchent lorsqu'ils explorent un site Web ?
Ils examinent trois catégories d'éléments
la méthode : le site est-il correctement construit ? Les robots peuvent-ils facilement le détecter et l'attaquer ?
le contenu : quel est le sujet de la page ? Le texte est-il pertinent pour les utilisateurs ? Répond-il complètement à leurs questions ?
la popularité : Le site est-il considéré comme une référence dans son domaine par d'autres sites ? Si un site Web répond à ces critères, il a de bonnes chances d'être trouvé par Google et d'être correctement référencé.
Le robot Google suit un parcours apparemment aléatoire de lien en lien. Lorsqu'il rencontre un lien, il vérifie ce qui se cache derrière et, par conséquent, découvre une nouvelle page pour l'étudier.
Par conséquent, les liens sur l'internet, qu'ils soient internes ou externes, sont extrêmement importants. Les liens internes aident les robots de Google à apprendre le plus de pages possible sur votre site et à y rester le plus longtemps possible sans visiter d'autres sites. Plus le robot reste, plus il examine le site en profondeur et plus sa référence s'améliore.
Il est également essentiel d'afficher le lien de votre site sur d'autres sites web : ce sont les backlinks. Le robot croisera votre lien et vous visitera s'il se trouve chez un rival. Plus vous avez de liens hypertextes, plus le robot découvrira fréquemment votre site.
Pourquoi Google crawl-t-il?
Google scanne nos sites Web afin de déterminer leur pertinence et leur autorité. Si l'examen est concluant, le site sera bien classé dans les moteurs de recherche.
Cependant, Google a encore beaucoup de travail à faire. Google doit parcourir les articles afin de les classer et de les recommander aux internautes.
Il est donc essentiel de lui faciliter la tâche en construisant un site de qualité et en organisant correctement ses pages. Chacun de vos articles doit être capable de saluer Google. Voici quelques conseils pour vous aider à y parvenir :
améliorez l'URL pour qu'elle soit plus facile à lire par les robots
réduisez le temps de téléchargement, notamment en compressant les photos que vous publiez ;
rédigez une introduction riche sur le plan sémantique afin que Google puisse savoir de quoi il s'agit dès les premières lignes.
L’internaute et le crawling
Google analyse également les internautes afin de leur fournir le matériel dont ils ont besoin.
En effet, il a accès à vos informations personnelles, à savoir :
le lieu géographique auquel vous êtes rattaché ; votre âge ; votre sexe ; vos recherches antérieures…
Par conséquent, lorsque vous recherchez "pizza", par exemple, les restaurants qui apparaissent se trouvent dans votre ville. Google n'a aucune raison de vous recommander des restaurants situés à l'autre bout du pays.
Google peut vous montrer des résultats pertinents en fonction de votre profil, mais il peut aussi cibler la publicité en fonction de vos intérêts.
Indexer une page
L'index de Google est une bibliothèque où il enregistre les documents qu'il a examinés et jugés intéressants.
Si une page n'est pas indexée, cela signifie que Google n'en a pas connaissance. Comment le vérifier, et comment le corriger si ce n'est pas le cas ?
Pour déterminer si un site web est connu de Google, suivez cette formule simple :
site:nom du site
Toutes les pages indexées du site s'afficheront alors. Si vous souhaitez vérifier l'indexation d'une page donnée, il suffit d'effectuer la même procédure en saisissant le lien de la page. Si aucun résultat n'est renvoyé, la page n'est pas indexée.
En utilisant le programme Google Search Console, vous pouvez facilement indexer une page. Saisissez l'URL de la page en question dans le champ de recherche situé en haut de la page, puis appuyez sur la touche Entrée de votre clavier. Une recherche de quelques secondes sera effectuée. Ensuite, il sera révélé si l'URL se trouve ou non sur Google. Si elle ne l'est pas, vous pouvez demander son indexation en cliquant sur le bouton "demander l'indexation". La procédure sera terminée dans les jours qui suivent.
En cliquant sur Advanced, vous pouvez également indexer ou non une page directement sur WordPress en utilisant Yoast SEO.
Il est parfois préférable de ne pas indexer une page. C'est le cas des mentions légales, qui n'ont aucun rapport avec votre activité. Il est inutile de les rechercher sur Google, et il est inutile de faire perdre du temps à son robot en lui demandant de les examiner.
Il peut être utile de savoir quand le robot Google est passé pour la dernière fois.
Commencez par saisir le nom de votre site Web dans Google.
Cliquez sur la petite flèche à droite de l'URL, puis sélectionnez Cache.
La date et l'heure de la dernière visite du robot s'affichent.
Si vous apportez des modifications après la date et l'heure indiquées, par exemple en mettant à jour le titre, Google n'est pas encore au courant de ce changement. Il affichera la version précédente jusqu'à ce que le robot passe à autre chose.
Plus votre site comporte de liens hypertextes, plus il apparaîtra fréquemment. Il se peut que le robot ne visite pas un nouveau site avant plusieurs semaines, par exemple.
Vous pouvez séduire le robot en publiant un nouvel article de blog. Il en sera averti et vous fera passer en priorité. Cela peut encore prendre quelques jours. Si votre nouvel article n'est pas indexé naturellement une semaine après sa publication, vous pouvez demander son indexation à l'aide de Google Search Console.
Ce robot a une mission difficile puisqu'il doit explorer toutes les pages nouvellement publiées. Cela lui permet d'évaluer la pertinence de la page et de la classer dans les résultats de recherche. L'objectif est de fournir aux internautes des informations de qualité. C'est ainsi que Google est devenu et entend rester un mastodonte du web. Par conséquent, son robot devient de plus en plus exigeant au fil du temps.
C'est pourquoi il est essentiel d'avoir une bonne stratégie de référencement et de réussir le référencement naturel. Rien ne doit être laissé au hasard dans l'architecture du site, la création de contenu, ou l'achat de backlinks.
Le référencement comporte un certain nombre d'étapes qui doivent être franchies pour être couronnées de succès. N'ayez pas peur de confier le référencement de votre site à un expert qui vous mènera au sommet de Google.
Selon l'algorithme de Google, le site qui arrive en tête est le plus susceptible d'aider un internaute qui a effectué une recherche à un moment donné. Ce site est bien cité, à notre avis. Il y est parvenu en répondant à la majorité des exigences des algorithmes de Google.
Il ne faut pas confondre SEO et SEA. Cette dernière concerne les annonces de sites conçues pour apparaître en premier sur Google. Ils ont payé Google pour les promouvoir. Au contraire, le SEO classe les sites web en fonction de leur pertinence.
Avantages du SEO
Vous pouvez produire du trafic organique ou naturel avec le référencement. C'est-à-dire recevoir des visiteurs à partir des moteurs de recherche.
Cependant, il existe d'autres types de trafic, comme le trafic par courrier électronique et le trafic social… alors pourquoi s'embêter avec le trafic naturel ?
Ne vous inquiétez pas, il ne s'agit pas d'un trafic d'organes illégal ! Le trafic organique se définit comme les internautes qui arrivent sur un site web via un moteur de recherche tel que Google. Il s'agit de la forme de trafic la plus intéressante à avoir car elle présente quatre avantages principaux, dont celui d'attirer des prospects qualifiés. On l'obtient en mettant en place une stratégie de référencement robuste.
Cette expression, souvent connue sous le nom de "trafic naturel", désigne les visiteurs du site qui proviennent de moteurs de recherche tels que Google, Ecosia ou Bing.
Ces visiteurs ont cherché une réponse à une question ou une solution à un problème en utilisant un moteur de recherche. Si vous avez cherché "trafic organique" dans Google et avez choisi de visiter mon site, vous représentez peut-être du trafic organique pour moi.
Il existe plusieurs types de trafic, et d'autres techniques pour persuader les gens de visiter votre site Web :
Le trafic de référence, qui provient d'autres sites ; le trafic social, qui provient des réseaux sociaux ; le trafic direct, qui provient de l'utilisateur qui tape l'URL du site directement dans son champ de recherche, ou dans ses favoris ou son historique ;
le trafic payant, qui provient des publicités Google ou Facebook ; le trafic par courriel, qui provient de… Je vous laisse deviner.
Vous devez tirer parti de toutes ces sources de trafic pour acquérir le plus de visiteurs possible sur votre site. Le trafic organique, quant à lui, est le plus significatif et le plus utile. Google estime que si un site a un niveau élevé de visiteurs organiques, il est pertinent. Par conséquent, il le préférera aux sites dont les tarifs sont moins élevés.
Avoir du trafic organique ?
Le trafic organique est extrêmement bénéfique non seulement pour un site web, mais aussi et surtout pour une entreprise en ligne.
L'avantage principal est que l'augmentation du trafic améliore la quantité de prospects qualifiés. Et qui de mieux pour l'affirmer qu'un client satisfait ? Guillaume, l'un de mes clients, a témoigné lors d'un événement en face à face que j'ai organisé à Paris :
"Je travaille avec Paul depuis 18 mois et j'ai pu constater les résultats avant et après. Avec moins de 1000 visiteurs par mois, mon revenu mensuel était d'environ 300 €. Maintenant, avec "seulement" 3 000 visites, je gagne plus de 12 000 euros par mois. Il s'agit donc d'un trafic d'une qualité incroyable."
L'avantage d'avoir un trafic de qualité est qu'il augmente considérablement les revenus. Le trafic qualifié correspond tout simplement à votre marché cible, c'est-à-dire aux personnes qui sont intéressées par vos produits ou services et qui ont les moyens financiers de les acheter. Il est plus difficile d'atteindre cet objectif avec les médias sociaux.
Le deuxième avantage est que vous obtiendrez réputation et crédibilité. Le trafic organique indique que vous êtes bien référencé. Il indique que votre site Web est pertinent et capable d'aider les internautes. Cela implique que vous pouvez acquérir leur confiance. Au contraire, les consommateurs d'Internet ont moins confiance dans les sites Web soutenus par la publicité. Selon les estimations, près de 80 % des internautes ne cliquent jamais sur les publicités sponsorisées.
Le trafic organique constitue également un avantage concurrentiel, car les consommateurs sont moins susceptibles de cliquer sur le site d'un concurrent s'ils cliquent sur le vôtre. Cependant, 21 % des internautes cliquent sur plus d'un résultat.
Enfin, le trafic organique et le référencement en général sont lucratifs à long terme. Si vous avez beaucoup de trafic organique un jour, vous en aurez beaucoup le jour suivant, et la semaine suivante. Il en sera toujours ainsi.
Le trafic organique peut également croître à un rythme exponentiel. L'optimisation des moteurs de recherche est un projet à long terme dont les résultats sont progressifs. Contrairement aux publications sur les médias sociaux, dont la durée de vie maximale est de quelques heures, les pages Web ont une durée de vie infinie.
L'outil gratuit Google Analytics vous fournit des informations détaillées sur le trafic organique de votre site. Ranxplorer, un outil de référencement payant, estime le trafic organique d'un site web qui ne nous appartient pas.
Pour attirer des visiteurs organiques, vous devez avoir un site bien référencé, ce qui nécessite la mise en œuvre d'un plan de référencement solide.
Mais d'abord, passons en revue les principes fondamentaux du référencement naturel.
Effectuez une analyse des mots-clés pour identifier les termes pertinents sur lesquels vous devez vous positionner.
Créer un contenu de site agréable à lire et répondant à la problématique.
Créez un titre mémorable qui incite l'utilisateur à visiter notre site plutôt que celui de ses rivaux.
Inclure des vidéos car elles sont fréquemment partagées et peuvent donner des backlinks. Elles allongent également le temps passé sur la page, ce qui est important aux yeux de Google. Examinez ses analyses pour savoir combien de temps les consommateurs passent sur la page. Ayez un site web bien conçu, rapide à charger et réactif à plusieurs plateformes mobiles.
Le référencement naturel a également la vertu d'être intemporel. Les actions menées permettent une visibilité à long terme. Ce n'est pas le cas sur les médias sociaux, où les posts ne sont disponibles que pendant quelques heures, voire quelques jours.
En effet, un site qui occupe la première place sur Google n'a aucun intérêt à ne pas y rester, sauf s'il commet une erreur majeure qui le pénalise.
Si vous réussissez votre référencement naturel et que vous apparaissez dans les premiers résultats de Google, vous acquerrez de la crédibilité. Les internautes croient souvent les premiers résultats et cliquent dessus. Y être présent, c'est gagner la confiance des internautes, qui sont vos consommateurs potentiels. Vous pourrez leur proposer vos services ou vos produits plus simplement si vous les avez dans votre poche.
Statistiques du SEO
Pourquoi votre entreprise devrait-elle être trouvée sur Google ? Parce que c'est un mastodonte du Web. La preuve : lorsque Google est en panne, le trafic Internet chute de 40% [1]. C'est donc un endroit où vous devez être si vous voulez attirer des gens sur votre site et, surtout, avoir un chiffre d'affaires croissant.
Il existe deux techniques pour se faire remarquer sur Google : le SEO et le SEA. Cependant, cette dernière, qui est comparable à la publicité, n'est pas bien accueillie par les internautes. Près de 80% des utilisateurs de Google ne tiennent pas compte de ces annonces.
Il ne suffit pas d'avoir un site web ; vous devez l'entretenir afin de figurer parmi les meilleurs de votre région. En effet, 60 % des utilisateurs de Google cliquent sur l'un des trois premiers résultats. La preuve que vous avez besoin d'une stratégie de référencement robuste si vous voulez obtenir des résultats.
En outre, seuls 7 % des internautes voient la troisième page des résultats de recherche de Google. En d'autres termes, si vous êtes sur la troisième page, vous êtes pratiquement invisible pour le reste du monde. En outre, 75 % des internautes ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche.
Vous avez des doutes sur l'efficacité du référencement local ? Pourtant, 88 % des internautes ayant effectué une recherche d'entreprise locale sur un appareil mobile ont appelé ou visité l'entreprise dans les 24 heures.
Êtes-vous convaincu de l'utilité du référencement pour votre site Web ? Alors ne perdez pas de temps à agir, car les résultats risquent de prendre beaucoup de temps.
Le référencement se compose de trois piliers qui doivent être abordés pour que votre démarche soit couronnée de succès. Si l'un d'entre eux fait défaut, Google ne considérera pas votre site comme suffisamment pertinent pour vous classer.
Les trois piliers du référencement sont :
le contenu, la technique et la popularité.
Comme vous le savez peut-être, Google donne la priorité aux sites qui répondent à un problème.
Tous les piliers du référencement naturel sont cruciaux. Cependant, un site peut être techniquement bien fait et populaire, mais s'il manque de substance et ne fournit aucun message, il est de peu d'intérêt. Google s'en rendra compte et ne référencera pas votre site de manière appropriée. Par conséquent, le contenu est un pilier essentiel.
Lorsque nous parlons de contenu en référencement, nous entendons le texte qui est publié et les mots qui sont utilisés. Ces mots sont importants. Pour définir le vocabulaire, nous employons les expressions "mots-clés" et "champ sémantique".
Vous devez sélectionner un terme autour duquel vous souhaitez baser votre site Web. En d'autres termes, posez-vous la question suivante : "Que doivent saisir les consommateurs dans Google pour atteindre mon site web ?"
Le champ sémantique correspond ainsi à l'ensemble du vocabulaire associé à ce terme bien connu. En fait, vous devez inclure autant de synonymes, de termes de la famille de ce terme et de concepts clés que possible. Cela aidera Google à comprendre ce que vous dites.
Il reconnaîtra également que vous avez couvert le sujet, ce qui implique que votre matériel est utile et aidera l'utilisateur. En revanche, si vous omettez un terme crucial, Google estimera que votre site Web ne mérite pas d'être mis en avant.
Par exemple, si vous créez un paragraphe sur le désert du Sahara mais que vous omettez les expressions "sable", "chaud" et "Afrique", votre référence risque d'être insuffisante car il manque quelque chose.
C'est pourquoi vous devez composer un contenu adapté qui contient des faits exacts. Mais vous devez également fournir un élément supplémentaire qui vous distingue de vos concurrents. Cela donnera à l'internaute, ainsi qu'à Google, une raison de vous choisir par rapport à vos concurrents.
La vraie question n'est donc pas "que doivent taper les visiteurs dans Google pour localiser ma page web", mais "que doit contenir mon site web pour qu'il soit pertinent à la fois pour les utilisateurs et pour Google et qu'il apparaisse à propos de…".
l’algorithme de Google
Les directives en matière de référencement naturel ont été établies ces dernières années à la suite d'ajustements de l'algorithme de Google. Au fil du temps, de nouvelles modifications sont apparues pour répondre aux demandes de plus en plus spécifiques des internautes. Il est essentiel d'être informé de ces mises à jour d'algorithmes afin de les respecter et de prospérer en matière de référencement.
Panda a été la première mise à jour majeure de Google, publiée en 2011. Elle lutte contre les contenus de faible qualité. L'idée est d'encourager les sites web à créer des informations pertinentes et détaillées. Les pages web dont le texte est très bref pourraient être la proie et voir leur référencement en pâtir.
L'algorithme Penguin, qui a fait ses débuts en avril 2012, est l'une des principales améliorations apportées par Google à ses algorithmes. Les backlinks de mauvaise qualité sont pénalisés. Avant son apparition, les sites recevaient un grand nombre de backlinks en privilégiant la quantité à la qualité. Un backlink doit désormais remplir de nombreuses exigences pour être réellement bénéfique pour le référencement.
En revanche, Colibri est né en 2013. Cette mise à jour vise à rendre Google plus rapide et plus intelligent, presque semblable à un humain. Par exemple, si un utilisateur recherche pizzeria alors qu'il est à Lyon, Google reconnaîtra que l'utilisateur cherche une pizza à Lyon. Par exemple, il reconnaîtra que les requêtes "définition du référencement" et "définition du référencement naturel" obtiennent le même résultat.
N'oublions pas la mise à jour Pigeon, qui encourage le référencement local. Comme 42 % des recherches Google sont locales, cela aide les entreprises réelles à établir leur visibilité.
Enfin, en avril 2015, Google a reconnu l'importance du mobile en publiant la modification de l'algorithme Mobile Friendly. Depuis lors, il est essentiel d'avoir un site Web adapté aux mobiles. Dans le cas contraire, un site peut perdre des positions au profit d'un autre qui répond à ces exigences.
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